विश्लेषकों को क्रिप्टो स्पोर्ट्स प्रायोजन की उम्मीद पांच साल से भी कम समय में $ 5B तक पहुंचने के लिए कैसे होती है

नीलसन लगभग एक सदी से अस्तित्व में है, और व्यापक रूप से डेटा और बाजार माप में सबसे सम्मानित नामों में से एक माना जाता है, विशेष रूप से टीवी और मीडिया दर्शकों और संबंधित क्षेत्रों के आसपास। नीलसन की ताजा रिपोर्ट में ‘प्रशंसक खेल बदल रहे हैंसार्वजनिक रूप से कारोबार करने वाली फर्म 2026 तक ब्लॉकचेन और क्रिप्टो फर्मों के लिए स्पोर्ट्स स्पॉन्सरशिप पॉकेटबुक को $ 5B के उत्तर तक टैली करने का अनुमान लगा रही है।

आइए इस टेकअवे और क्रिप्टो और ब्लॉकचेन फर्मों के आसपास नीलसन के अन्य मुख्य अवलोकनों पर एक नज़र डालें।

नीलसन की खेल रिपोर्ट: एक सिंहावलोकन

रिपोर्ट को चार भागों में बांटा गया है: उपभोक्ता और व्यवहार में बदलाव, प्रायोजन मॉडल पर उनके प्रभाव, खेल मीडिया और सामग्री वितरण पर उनके प्रभाव, और ब्रांड और खेल अधिकार धारकों के लिए प्रमुख उपाय।

ओवर-द-टॉप (ओटीटी) वितरण (नेटफ्लिक्स, डीएजेडएन, अमेज़ॅन प्राइम, आदि के बारे में सोचें) और इसे सामाजिक रूप से अपनाना उपभोक्ता बदलाव के आसपास की रिपोर्ट से पहला कॉलआउट है। सामान्य आबादी के सापेक्ष, जेन जेड उपभोक्ताओं के खेल देखने के दौरान मल्टी-टास्किंग होने की अधिक संभावना है, और प्रशंसक तेजी से खेल सामग्री के लिए इंस्टाग्राम, टिकटॉक और ट्विच जैसे सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म की ओर रुख कर रहे हैं। रिपोर्ट में यह भी पाया गया कि खेल प्रायोजन विश्वसनीय विज्ञापन के पैमाने पर काफी ऊंचे स्तर पर हैं, इन प्रायोजनों में साधारण टीवी विज्ञापनों, ऑनलाइन वीडियो विज्ञापनों और सोशल मीडिया विज्ञापनों की तुलना में अधिक विश्वास है। इसके अलावा, ओटीटी वितरण ने खेलों को “मस्ट वॉच” टीवी बनने में मदद की है – कई लीनियर टेलीविज़न आउटलेट अपने खेल आउटपुट के लिए प्रिय जीवन को धारण करने के बावजूद।

ये सामाजिक बदलाव किस प्रकार खेल प्रायोजन के जीवन में आने के तरीके को बदल रहे हैं? नीलसन दृश्यमान प्रायोजन संदेश और क्रय व्यवहार के बीच एक स्पष्ट संबंध देखता है, और अब क्रिप्टो कंपनियां तेजी से अंतरिक्ष में प्रवेश कर रही हैं:

“क्रिप्टो/ब्लॉकचैन/एनएफटी” श्रेणी में पिछले दो वर्षों के अत्यधिक विकास से, नीलसन ने जारी रखने के लिए प्रायोजन खर्च में मजबूत प्रदर्शन की योजना बनाई है। फर्म के 2026 पूर्वानुमानों में ऑटोमोटिव, रिटेल और ऊर्जा क्षेत्रों जैसे पारंपरिक खेल प्रायोजन श्रेणियों के लिए एकल अंक प्रतिशत वृद्धि शामिल है। नीलसन ने “आईटी सॉफ्टवेयर / हार्डवेयर” श्रेणी के लिए दोहरे अंकों की प्रतिशत वृद्धि और उपरोक्त ब्लॉकचेन श्रेणी की 778% की भारी वृद्धि की योजना बनाई है।

कुछ हद तक आश्चर्यजनक (लेकिन एक ही समय में, आश्चर्य की बात नहीं) नीलसन के निष्कर्ष हैं कि एस्पोर्ट्स प्रशंसक खेल प्रशंसकों और क्रिप्टो टोकन में जागरूकता और रुचि दोनों की सामान्य आबादी का नेतृत्व कर रहे हैं। गेमिंग और एस्पोर्ट्स स्पेस में एनएफटी और क्रिप्टो के कई मुखर विरोधियों के कारण यह आश्चर्यजनक है। बहरहाल, यह आसानी से सबसे अधिक तकनीकी रूप से आगे की सोच रखने वाला दर्शक है, इसलिए हमें इस दर्शकों को जागरूकता और रुचि दोनों में अग्रणी देखकर बहुत अधिक आश्चर्य नहीं होना चाहिए। पिछले साल एस्पोर्ट्स प्रायोजन सौदों के लिए एक रिकॉर्ड-ब्रेकिंग वर्ष था, और हमने देखा कि एफटीएक्स, कॉइनबेस, और कई अन्य क्रिप्टो-फर्स्ट फर्म शामिल हैं।

खेल में ब्लॉकचेन तकनीक के लिए एक और विकास लीवर है, जिसे नीलसन ने “महिलाओं के खेलों के अनबंडलिंग” के रूप में वर्णित किया है – महिलाओं के खेल में प्रायोजन पैकेज का विचार समर्पित किया जा रहा है और अब पुरुषों के खेल के साथ बंडल नहीं किया गया है। इससे मार्केटिंग और प्रायोजन में अधिक लक्षित अवसर पैदा होंगे – एक प्रमुख उदाहरण क्रिप्टो डॉट कॉम और वोयाजर की पसंद है, हाल के महीनों में राष्ट्रीय महिला सॉकर लीग (एनडब्ल्यूएसएल) के साथ सौदों को मजबूत करना। जैसा कि नीलसन ने ठीक ही कहा है, महिला सुपर लीग दर्शकों की संख्या दो साल पहले से पिछले साल के औसत मैच यूके के दर्शकों से लगभग 6 गुना अधिक थी …

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चिलिज़ (सीएचजेड) प्रशंसक टोकन में उद्योग के नेताओं में से एक है, जो खेल प्रशंसक जुड़ाव परिदृश्य में अच्छी तरह से स्थित है – लेकिन यह प्रशंसक टोकन की वास्तविक क्षमता को देखा जाना बाकी है, और अगर चिलिज़ मौके पर पहुंच सकता है। | स्रोत: TradingView.com पर CHZ-USD

आगे देख रहा

क्रिप्टो में स्पोर्ट्स प्रायोजन खर्च 2026 तक $ 5B तक कैसे बढ़ जाता है? नीलसन का मानना ​​है कि वैधता सुनिश्चित करने के लिए वैधता और प्रशंसक जुड़ाव दो मुख्य स्तंभ होंगे। विश्लेषकों ने टीमों और लीगों को उचित परिश्रम के रूप में सर्वोपरि माना है, इस बात पर जोर देते हुए कि “दीर्घावधि में, संगठनों के लिए प्रायोजकों को ठीक से देखना और राजस्व को उचित परिश्रम में बाधा नहीं बनने देना महत्वपूर्ण होगा।” पिछले साल, हमने देखा कि कुछ क्लब संभावित क्रिप्टो भागीदारों पर उचित सावधानी बरतने में विफल रहे, जो – क्रिप्टो के लिए विशिष्ट नहीं होने के बावजूद – क्रिप्टो के माध्यम से चलने वाले स्पैम और घोटालों की मात्रा को देखते हुए स्थान को अमान्य कर देता है।

जब हम एथलीट सगाई के बारे में बात करते हैं तो इसी तरह के सूत्र सच होते हैं। हमने स्टीफ करी और टॉम ब्रैडी जैसे प्रीमियर एथलीटों पर एफटीएक्स साइन जैसे ब्रांडों को देखा है, और कैश ऐप के क्रिप्टो कार्यक्रम ने पिछले साल भी ओडेल बेकहम जूनियर की पसंद का उपयोग किया था। हालांकि, एथलीटों के पास उन पर एक माइक्रोस्कोप है – और बड़े पैमाने पर प्रतिभा शिलिंग के लिए अतिसंवेदनशील होती है और बैगहोल्डर्स को छोड़ देती है। नीलसन ने पाया कि एथलीटों में “लीग, टीमों और स्थानों की तुलना में प्रशंसकों के साथ मानवीय संबंध स्थापित करने में सक्षम होने की एक उच्च क्षमता है” – इसलिए यह सर्वोपरि है कि एथलीट वैध उद्यमों के साथ साइन इन करना जारी रखते हैं।

अंत में, अधिक खंडित वितरण, खेल के साथ जुड़ने के अधिक तरीके, और अन्य उभरते रुझान क्रिप्टो के अनुरूप गिरने के लिए बाध्य हैं – यह केवल समय की बात है इससे पहले कि हम प्रशंसक टोकन जैसी चीजों को एकीकृत करने के लिए बेहतर, अधिक प्रशंसक-अनुकूल तरीके खोजें। एक तरह से बाजार जो जिम्मेदार और प्रशंसक-प्रथम है। केवल समय ही बताएगा कि क्रिप्टो फर्म कितना अच्छा प्रदर्शन करती हैं।

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